Description

In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenf hrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitr ge aktualisiert. Neue Themen und Beitr ge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu.

"Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube f r den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der berlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen berbau zu vernachl ssigen."

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westf lische Wilhelms-Universit t M nster

"Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und au erordentlich umfassenden berblick ber den Stand der B-to-B-Markenf hrung in Wissenschaft und Praxis."

Prof. Dr. Christoph Burmann, Universit t Bremen

"Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ans tze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen k nnen. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein gro artiges Angebot daf r."

Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst

"Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk f r die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes."

Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG

Inhalt

- Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke

- Markenpositionierung und Markenstrategie

- Interne Markenf hrung, Employer Branding und Markenorganisation

- Branding und Design

- Markenkommunikation

- Markentools, Markenforschung und Markencontrolling

- Leitlinien der B-to-B-Markenf hrung

Der Herausgeber
Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor f r Marketing, insbesondere Markenf hrung, an der Hochschule f r Wirtschaft und Recht, Berlin. Dar ber hinaus ist er Gr nder und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens "Baumgarth & Baumgarth - Brandconsulting".