Description

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Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenf hrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzm igkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten f r klassische Industrieprodukte ebenso wie f r Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Ph nomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat - umgekehrt funktioniert es nicht. Erst ber dieses Verst ndnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertsch pfung im Markt langfristig erh ht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verst rkt wird