Description

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ber die Architektur von Geb uden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese erm glichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschl sseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen pr gen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie k nnen sich dar ber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken bertragen, die ein Geb ude zur Repr sentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen l sst.