Description

Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schl sselfaktoren f r den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses essential stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen berblick ber die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung. Es wird erkl rt, wie Unternehmensidentit t, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual abl uft und wie sie in den Kontext der Markenf hrung eingeordnet wird. Die jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des Marketing-Mixes erl utert.